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摘要: 尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中表示,生活中一切公众话语渐渐以娱乐形式出现,使政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。在娱乐至死的风气下,东风汽车公司赞助央视科学实验节目,并让旗下产品参与到科学实验中去,显得别出心裁。

操盘跨界营销,东风汽车上演科技炫

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中表示,生活中一切公众话语渐渐以娱乐形式出现,使政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。汽车品牌亦是如此。在面对纷呈的娱乐节目时,哪怕节目与品牌形象不契合,哪怕收效甚微,车企也秉着“不怕做错,就怕错过”的心态投入巨额赞助费。在这么一股娱乐至死的风气下,东风汽车公司赞助央视制作的科学实验节目,并让旗下产品参与到科学实验中去,显得别出心裁。


10月16日,由东风汽车公司独家冠名的《加油!向未来》第二季第9期在中央电视台综合频道黄金档进行播出。在本期节目中,东风风神AX7亮相并成为科学实验的一员。



在节目录制现场,牛车网采访了东风汽车公司党委宣传部对外宣传处副处长周密,其表示东风汽车公司冠名央视首档大型科学实验节目《加油!向未来》(以下简称“节目”)里,更多的是让东风自主车型参与进来,在第一季节目中,东风旗下车型参与了7个实验,今年的第二季将参与的实验数量将增加到8个或8个以上,汽车碰撞、加速原理、无人驾驶等汽车科技知识将与节目融合,呈现形式会比去年丰富。


本期节目由车内高温、Fast、牛顿摆、空军招飞和果树嫁接等5个实验组成,其中东风风神AX7参与了“车内高温”实验。此项试验主要验证将乳酸菌饮料、虾和鸡蛋放入车内,经过长时间暴晒,不会发生什么现象。有三个答案供选择竞猜团成员选择:A乳酸菌饮料爆炸;B虾被烤红;C鸡蛋被烤熟。试验结果证实只有鸡蛋不会被烤熟。而乳酸菌饮料遭发酵出来的二氧化碳液体冲积瓶口引起爆炸,在高温下,虾由青白色变成红色。


如果只是上面那般,东风风神AX7特质似乎并没有在节目中完全显现出来。众所周知,车辆经过高温暴晒后,是不能立即进入车内,但东风风神AX7,轻而易举地化解了这个小麻烦——该车具有远程空调遥控功能,通过“一键制冷”打开空调降温,保证车主进车后温度适宜。值得注意的是,在汽车怠速情况下,由于汽油燃烧不完全,就会产生一定的一氧化碳,开空调时一般车窗会密闭,一氧化碳会在密闭空间里堆积,达到一定浓度会对人身体有危害,所以需要车主定期开窗通风。



可以看出,东风汽车公司冠名《加油!向未来》并不单是营销层面的创新和成功——在这个泛娱乐化的时代,东风汽车公司在努力传达出的一种难能可贵的尊重科学、探索创新的严肃正能量气质,这种气质既与东风汽车公司的产品、品牌、文化中所包含的“科技”“创新”内核相结合,也是整个中国汽车工业在转型升级的过程之中所必须的基础。


此外,今年上半年,东风集团累计销售汽车147.13万辆,同比增长3.54%。同时,累计产量为152.05万辆,同比上升6.24%。同时,东风汽车公司以861.93亿美元的营业收入再次跻身《财富》世界500强前100名,位居68位,较上年的81位上升了13位,位居中国上榜企业第16位,全球汽车企业排名第十。至此,东风汽车公司已连续8年跻身《财富》世界500强榜单。


(本期三位东风达人)


据了解,在东风汽车公司独家冠名的这档科学节目中,竞猜团选拔活动对象主要来自东风各大自主板块,本期三位大人分别来自东风有限公司、东风汽车中心和东风乘用车。选拔活动由笔试和面试组成,笔试内容涉及基础的物理知识,然后选出分数靠前者,进行面试,面试官分别从逻辑思维、表达能力等各方面进行评分,每期选送3人成为节目加油队一员。


节目竞猜团由加油队(成年)和未来队(未成年)组成,牛车网采访了前来参与本期节目的三位东风达人:


1.牛车网:每季亮相的车型是固定的吗?亮相的车型与东风市场发展的节点有关吗?


达人:这个看节目组需要,车型还是看节目组怎么。现在亮相的汽车都是已经量产化的,从现有产品中选合适的,我觉得和市场存在一定关系。


2.牛车网:从《加油!向未来》开播以来,东风汽车公司一直都是独家冠名,你们平时收看吗,有什么感受?


达人:一直在看。这个节目跟其他娱乐节目不一样的是,除了娱乐性更多的是给大众普识,这也识东风公司需要传递的价值观就是我们的科技,作为央企的责任。


3. 牛车网:未来队对你们有压力吗?


达人:有压力。我觉得是这样的,知人者智,自知者明。我们现在是工作,接触到的化学知识比小朋友要少些了。尊重知识,尊重对手,发挥自己最好的,赢了也没有什么骄傲的,输了也没有什么遗憾的。


4.牛车网:参加这期活动后,回去后你们工作该怎么做,对自己有何启发?


达人1:东风这个大平台给我们很多机会成长,给我们足够的条件。结合我的本职工作本身是做团委,那么今天到这边了解到我们怎么去做这个节目,对于我以后去指导把我们的自主品牌的东风风神去传播是对我有帮助的。

达人2:我是做整车出口,那么现在我们东风自主汽车品牌已经走向了央视的舞台,我相信在我们的努力下走向世界的舞台。

达人3:我会做一些具体的设计工作,肩上担子更重了,我们应该更努力去工作。


5. 牛车网:你们都是研发人员,听到“东风”二个字心情是什么样的呢?


达人:听到东风肯定是非常自豪的,看到现场布满了东风的logo和A9的车模,很开心。