90后看老总之9月份汽车营销番茄奖——烂番茄

摘要: 经过了6-8月的蛰伏期,壕气冲天的车企早已摩拳擦掌跃跃欲试准备在9月份干一番大事。可是,总有些许车企大出血后

11-09 14:47 首页 车记思维


经过了6-8月的蛰伏期,壕气冲天的车企早已摩拳擦掌跃跃欲试准备在9月份干一番大事。可是,总有些许车企大出血后换来的并不是铺天盖地的好评,而是尴尬尴尬再尴尬。今天牛车网推出“90后看老总之9月份汽车营销番茄奖——烂番茄”篇,来聊聊那些得非所愿、愿非所得的汽车品牌营销事件。



1. 众泰强加戏:世界上只有三种SUV


贾跃亭如果还在国内,应该有了对手。一直饱受争议的众泰又上了头条,这次不是因为车型外观问题,而是PPT。


在众泰大迈X7的官方发布会上,众泰对自家领导、广大媒体和经销商展示了一张PPT,喊出了品牌的观点。PPT上写着“世界上只有三种SUV”,在大字的下方列出了所谓的三种SUV:日韩系,大迈X7和路虎系。



这张PPT上,毛病很明显,日韩系是一个车系,大迈X7为一个车型,路虎为一个品牌。把车系、车型和品牌三者放在一起比较,是对自己产品自信过头还是PPT为临时工所做?


众泰这番话直截了当、毫不避讳,和它以往的风格很类似,只是众人并没料到众泰的心态能如此“开诚布公”。


如果说这张PPT是为博眼球,那么公布价格时,众泰还将常识问题弄错,更是惹得人贻笑大方。



按照车型高低配的暗示,价格与七座山的高度是成正比的。可是!庐山比衡山要高,华山要比泰山要高,而众泰给出的排名,车型价格高低并不能对应山的高度,排列随意无规则,不知为何意?


不把其他车企放在眼里、一心“造车”求大卖的众泰,向来不会理会外界的目光,该PPT被扩散后,没有人给出“众泰目标远大”“敢于破常规”或“敢于挑战”的正面言论,清一色调侃之语:



除此之外,据现场参会人员爆料,众泰在发布会上甚至说出了“他们看不起陆风和传祺抄袭路虎”这样的惊人语言。


2. 奇瑞搭吉尼斯顺风车,一审被判赔212万


因奇瑞在活动和宣传中,大量使用与吉尼斯世界纪录公司(下称“吉尼斯公司”)企业字号及注册商标相同的“吉尼斯”“GUINNESS”等标识,被吉尼斯公司一纸诉讼告上法庭。



9月5日,法院判决奇瑞公司除停止使用相关侵权标识、广告用语外,还需赔偿吉尼斯公司经济损失共计212万元人民币。对于判决结果,奇瑞显然不服,认为“吉尼斯”在我国早已被作为“世界之最”或“纪录”的代名词,属于通用词汇,所以并不构成商标侵权。并且奇瑞还表示这项活动为外包公司所策划,奇瑞并未参与其中,将责任推的干干净净。


在对外合作中,奇瑞是否把关?其法律团队是否给出了相对意见?相信答案无论是肯定还是否定,对奇瑞而言都不是好事。


奇瑞屡遭侵权官司缠身,究竟是巧合还是其他原因,在最终结果未落地前,外界无从知晓。不过,对于此次侵权案件,奇瑞的态度是坚决的,表示会上诉。


3.东风日产临时反悔,城市冠军不能参加总决赛


由东风日产主办的“Nissan全境挑战赛”在24个城市举办。东风日产官微、所发证书以及媒体报道均明确表示24站城市冠军可直通阿拉善全国总决赛。但是获台州站城市冠军的一位参赛者收到消息表示城市冠军不能去。



据了解,东风日产4S店表示上级最新通知,按大区成绩排名决定去阿拉善的名额。东风日产的食言,意味着前期活动中所宣传的24站城市冠军将有大半参加不了决赛。


在东风子品牌中,东风日产销量一直领先居首位,盈利状况良好,导致东风日产营销造势活动十分频繁,并且均得到很大的正面反响,但该事件流出后,不得不让人质疑东风日产诚信何在,其次也反应出东风日产营销造势背后的草率、不成熟决策机制。



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