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作者:场妹

摘要: 被BAT踢掉的成员百度和知识付费平台级重要玩家得到,很有可能是下一波的入局者。

下一个撒币的应该是Robin李和罗胖子


作为2018年的首款现象级产品,已经出现了四大撒币入局者,场面不可谓不壮观。

 

突然刷遍了中国社交网络的全民答题游戏,吸引了大批玩家入局,也诞生了很多全新的玩法。

 

比如知乎最近推出答题小程序《头脑王者》,支持好友之间相互对战,进一步通过社交网络去引爆。

 


王思聪的冲顶大会,西瓜视频的百万英雄,映客旗下的芝士超人,花椒直播旗下的百万作战都已尝到了甜头。

 

你都不知道,这场答题大战,还有什么巨头公司不会加入。

 

1

为什么四大撒币要布局答题app

 

通过王思聪微博引爆的冲顶大会,可以看作是这一场盛宴的起点,让人不自觉地想起了2016年姬十三和分答的火爆。

 


现象级的分答成了知识问答领域的领头羊,直到今天仍然有大批的跟随者。

 

在冲顶大会里,每天都会举行几场答题直播,一般有12道题,每道限时为10秒钟,全部答对者可平分每期奖金。

 

也提供额外的复活机会,需要用户将生成的邀请码分享给好友,好友使用之后即可获得一次复活机会。

 

这样的方式,赢了就能小赚一笔,输了也不亏损什么,还可以学到一些小知识。

 

这些答题app本身并不是一个节目,而是一个互动性极强的游戏,用户不是传统答题节目的观众,每个人都成了参与者。

 

最重要的,或者说最吸引人的地方,在于这种直播+游戏的玩法聚集了大量的流量,低价流量。

 

答题APP会不会成为下一个新风口,不用怀疑,它现在已经是一个不小的风口。

 

至于这种模式能够成功的原因,有人总结为以下三点:

 

“几乎为零的参与门槛;

邀请码式的病毒传播;

简单粗暴的奖金诱惑。“

 

2

新媒体知识付费的第二春

 

流量红利是一方面,场妹在答题类产品里,又看到了知识付费的新的增长点。

 

这些答题本身涉及的范围很广,从天文地理到人文历史,从明星八卦到生活常识的问题都可能出现。

 

如果你本身有足够多的知识储备,很明显你在答题中更具优势,在和朋友的pk中也占据上风。

 

是的,知识好像又要火了。

 

这也不是什么新鲜事,这种答题的玩法在传统的电视上已经存在了多年,央视曾经诞生过多款火爆的知识问答节目。

 

包括《朗读者》、《汉字英雄》、《中国诗词大会》这种知识类综艺节目的逐渐流行,都是知识本身的价值在不断放大的体现。 


经过2016-2017年知识付费的洗礼,经过得到、知乎、分答、喜马拉雅四大平台和数以万计的知识付费从业者的行业教育,目前大家对于知识本身的价值越来越重视。

 

总之,拥有知识,本身就非常值钱,就是值得被更好地赞赏的资本。

 

和知识付费的上游明星一样,这次的答题活动也孵化出了一些超级IP,产生了一些造星的新玩法。比如那些一次答题收获超4万元的答主,成功吸引了很多人的关注。


 

知识付费的火爆,对于传统的出版、教育、媒体行业都产生了巨大的冲击,这一次,答题游戏则是基本终结了以电视为代表的传统媒体的话语权。

 

有媒体还在总结说:

 

“电视中的答题节目移到了手机APP中,并以直播的形式替代了电视综艺。

 

新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了,这是方向,如果电视台不招架,将很快走进报纸的死胡同。“

 

其实这是必然的,就算传统媒体拿起新媒体的武器,一样改变不了这一新变革的结局。

 

3

Robin李和罗胖子还有机会胜出吗

 

每一个风口的出现,都意味着行业巨头随时可能进入。这一次今日头条和张一鸣的高调也说明了这一点。

 

西瓜视频在此次的流量争夺战中非常抢眼,收获了巨大的流量红利和影响力。一如过去的整个17年,头条的势能不可阻挡,每一次出手都收获了不俗的市场反应,抖音也要,悟空问答也是。

 

毕竟,一切和信息相关的生意,都是头条的领地。

 


这是一个信息轰炸的时代。

 

拥有了低价海量的流量,拥有了对于信息的掌控权,变现完全不是需要担心的问题,百万英雄的变现方式据说有以下很多种:

 

1. 软性问题植入(12道题中可定制问题);

2. 奖金名称定制;

3. 品牌创意中插播放;

4. 主持人口播与品牌产品互动;

5. 多样花式包装(创可贴等多种形式进行品牌/产品露出);

6. 在开屏、直播首页、直播内页等都可进行品牌logo露出或深度植入。 


这种HQ的模式同质化严重,这样的情况下一般人自然很难有真正的竞争力。

 

来源于美国的HQ Trivia,于2017年8月正式上线iOS版,当年12月的第二个周日,当天晚上的同时在线人数就突破了40万。

 

中国的互联网创业早就打破了这一纪录。

 

这些,马云和马化腾也都看在眼里,阿里和腾讯俩家当然不会坐视不管。

 

不过目前百万级千万级别的流量,它们还不一定会自己去做,投资的行业性公司更为方便,然后收购掉这一部分流量就好了。

 

所以被BAT踢掉的成员百度和知识付费平台级重要玩家得到,很有可能是下一波的入局者。

 

能否在这一次的答题竞争中脱颖而出,除了资本和既有资源的支持,也非常依赖对于新媒体的运用和掌握。

 

在此次的答题潮中,除了知识本身的火热,以直播为代表的新的媒体形式,成了营销的主要手段。

 

以直播的方式来卖货和直播做综艺,做知识付费,本质上都是一样的。这样的方式更高效,自然会有更多人这样选择,场妹之前讨论的 网红张大奕和冯敏的如涵电商也是这个思路。

 

集中于一二线城市,学生和自由职业者等有闲群体是答题的主要人群。

 

所以当你还沉迷王者荣耀和吃鸡时,人家已经通过答题赚了第一桶金了。

 

多读书,多学点知识的好处就体现出来了。

 

别忘了在回答第12题时,主持人的slogan 是“终极一题,脱离贫困”。

 


 



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