聚焦||小米电视降价不是能力与态度,就是促销抢市场

摘要: ?近日,因为上游液晶面板降价,小米电视也率先下调终端零售价。这被一些业内人士评价为小米电视的能力和担当。其实,这就是小米电视借机降价促销抢市场。

09-09 01:42 首页 智家电

近日,因为上游液晶面板降价,小米电视也率先下调终端零售价。被一些业内人士评价为小米电视的能力和态度。其实,这就是小米电视借机降价促销抢市场。特别是在乐视、微鲸、暴风等一大批互联网电视企业低迷的情况下,小米电视希望可以抢蛋糕,但结果并不会太乐视。

 

池梅||撰稿

 

进入电视市场已经四年多的小米,至今没有对外公布其电视的年度出货量。对此,外界的普遍看法是,小米电视卖的不好,一直没有突破行业年出货要达百万台以上的门槛。所以,小米电视才一直没有好意思对外宣布销量。少过于丢人,多了容易被质疑造假。

 

日前,小米电视再次成为彩电行业的主角。8月底,小米电视官微宣布下调部分机型售价的声明,自9月1日起,小米电视部分机型进行不同程度的价格下调,主要为今年3月份发布的小米电视4A系列。其中降价幅度在200元-1000元不等。对于此次降价原因,小米电视对外宣称是因上游材料价格回落,而自己坚持成本定价理念,最大程度让利消费者。

 

然而,对于小米电视的这一举动,彩电行业内部质疑声仍然不少。一些同行称小米电视并不是有能力降价,敢于担当、让利消费者,而是此前的产品定价过高,在市场上根本卖不动,不得不降价促销。因为,如果真是因为上游面板降价,那么应该是全部电视型号降价,而不是只针对4A一个系列降价。

 

随后,智能家电搜索京东、小米等电商平台后发现,小米之前4A产品在定价上确实优势不大。比如43英寸领域,不但与微鲸、暴风价格相差不大,甚至海信、TCL也有差不多价位的产品。如今,一旦降价,小米的价格优势立刻显示出来,再加上大力宣传,促销效果应该不会差。

 

如今,在历经长达10个月的液晶面板涨价之后,还是互联网电视品牌中的小米最先按捺不住,再次开打“价格战”。这次牵头的是小米电视4A系列,降价幅度在200元至1000元不等,还是熟悉的配方,目的当然也是一如既往——降价促销,抢占市场。与能力无关,主要还是为了抢市场销量。

 

其实,分析今年上半年中国彩电市场可以看到,热闹的背后其实销量惨淡。出货量大降近10%左右,同时彩电库存量与销量占比竟高达到2%以上,不得不说压力巨大。小米此次降价是不是也是自身库存过高,急于清库存呢?只能说,可能性非常大。

 

虽然,价格战一向是互联网品牌电视争夺市场的“法宝”。但是在一次次价格战的冲击下,中国彩电市场和企业只能疲于应战,甚至拖累整个彩电行业陷入“卖一台亏一台”的局面。杀敌一千自伤八百。奥维云网数据显示,2011年,中国彩电业的净利润率为3%,到2014年只有1.5%,而今年上半年已经跌破了1%。

 

其实,质疑小米此次降价会“赔本”还是“清库存”只是次要。关键在于小米此次降价会不会再次引发电视行业的降价潮?包括进入富士康体系的夏普,也是通过低价格的手段重新获取市场。对彩电行业来说,这不是一个好兆头,因为不通过差异性创新的行业发展注定只有死路一条,价格战也只会加速品牌的末路。


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