《战狼2》海外票房仅占总票房0.13%,真是因为海外观众胃口太挑剔吗?

摘要: 中国每年平均产出500部电影,能获得海外发行资格的不到10%。

08-29 22:29 首页 金牌舆情官

猫眼票房数据显示,截止舆情官今日发稿,《战狼2累计票房已达50.29亿元人民币中国影史票房最高纪录持续被刷新。另据,BoxOfficeMojo票房数据显示的全球票房排名,显然,《战狼2》已经成功跻身全球电影票房总排行榜TOP100

 


有意思的是,无论在国内还是海外,《战狼2都斩获了不错的口碑。在豆瓣上,这部电影的评分高达7.5分,好于79%同类型动作片。在国外权威影评网站烂番茄上,《战狼2》同样收获了好评,有91%的观众给出了好评,IMBd综合评分也高达7.4,已经与《泰坦尼克号》持平了。


 

然而,口碑虽好,可《战狼2》的海外票房却多少有些尴尬。目前,《战狼2》海外票房100多万美元,折合人民币667万左右,海外票房仅占总票房0.13%这样的海外市场情况如何,和今年其他电影做个比较就明白了:

 


《速度与激情8总票房80亿人民币海外票房达到65.3亿,占总票房的81.6%,其中中国内地票房近27亿人民币,亦即内地票房占总票房33.8%《美女与野兽》全球总票房为82亿人民币,海外票房达48.7亿,占总票房59.3%,中国内地票房5.9亿人民币,占总票房7.2%

 

这部在国内口碑票房双收的电影,为何不受海外市场的青睐呢?有人将此归结为《战狼2》所呈现出来的“中国梦”,这种民族主义、爱国情怀难以激起海外观众的共情,但其实除《战狼2》之外,此前在内地狂揽票房的《美人鱼》《捉妖记》,在海外的票房成绩都不太理想

 

曾分别刷新过中国内地票房的《捉妖记》和《美人鱼》在北美市场分别只有10余万(约66万元人民币)323万美元(约2100万元人民币)的票房进账;被公认为近年来国产大片中少有的特效与剧情皆能与好莱坞水平接轨的冒险奇幻大片《寻龙诀》,尽管在国内票房达16亿元,但海外公映首周总票房仅28万美元(约182万元人民币)

 

近年来华语电影在北美市场普遍遇冷,所以此次《战狼2》在海外市场上的滑铁卢并不会让人感到特别意外。但这也让我们无法不正视这样一个事实——国产电影海外销售收入成为了最大的软肋。

 

不过国产电影曾经在海外也有过光辉无限的巅峰时期。2004年,由中国投资制作张艺谋执导的《英雄》被北美发行商购得版权,昆汀挂名影片监制并上映。尽管当时缺乏市场营销和好莱坞知名影星,但《英雄》却最终在北美斩获5370万美元!按照当时的汇率,《英雄》的内地总票房2.5亿人民币,约合3000余万美元,在北美的票房反而高出内地一大截!

 

2000年上映的《卧虎藏龙》当时内地票房只收入了1500万票房,但本片在海外市场表现甚佳,最终票房高达1.28亿美元,至今仍是北美市场非英语电影的票房纪录,令其他海外电影都难以望其项背。

 

海外观众认知中国电影限于传统中国元素

 

十多年前国产电影曾经打出一片辉煌战绩,而近年国产电影艰难的海外成绩,无不说明,难以吸引海外观众成为了一种常态”。据了解,海外电影的观众仍然以中当地华人和留学生为主,海外本土观众约15%。无数票房大卖的电影都在海外市场铩羽而归,若要将其归结为老生常谈的文化差异和语言差异导致水土不服,难免稍显偏颇,舆情官认为现在的不受欢迎和曾经的颇受欢迎其实是同一个原因,即海外观众对中国电影的期待就是,通过简单的情节和通俗的形式了解新鲜而神秘的中国元素。

 

海外观众对中国电影更多的是对中国本土文化背景、生活习惯、社会习俗等的期待,这是由海外观众的收视习惯决定的。近年来输出的《捉妖记》《寻龙诀》等虽然取材自中国古典故事,但叙事结构模仿好莱坞大片,并着力展现海外影片最擅长的视觉特效,相比较于《卧虎藏龙》《英雄》,海外观众所惯常期待的东方神韵就难免大打折扣

 

《战狼2则是通过改编2015年也门撤侨的真实事件展现国家的强大,这样的情节很容易戳到中国观众的嗨点,激发民族自豪感。但对于海外观众而言,可能就难以对此实现共情。所以目前国产电影在海外市场受阻或许并不能归结为电影制作水平上的不足,当观众预期期待无法获得满足时,自然也就难以激起人们走进电影院观看的欲望。

 

走不出去的是大多数,走出去的沦为极小数

 

除了难以取悦国外观众外,国产电影海外票房尴尬的很重要的原因或是,过窄的发行渠道


 

20102016以来进入北美主流院线的部分中国电影票房及排片数据

 

中国每年平均产出500部电影,而能获得海外发行资格的不到10%不仅获得海外发行资质的少,即使克服了通行证这道难关,在海外市场想要获取较好的排片率还有重重困难。当年《英雄》和《卧虎藏龙》创下的北美票房成绩,发行方为其安排了超过两千家影院公映也有很大关系。


但是从上表中不难发现,近年来国产电影海外上映影院数量破千的都没有,即使是今年排片率最高的《一代宗师》也只获得了804家影院上映机会,基本处于小规模放映状态。海外发行渠道的缺失无疑让国产电影的成绩大打折扣。

 

可以说,渠道问题制约了中国电影走出去的步伐。加快搭建中国电影海外发行平台,逐步形成可控的发行网络和渠道,对于推动中国电影走出去,延长中国电影的产业链,增加中国电影市场新的增长点,扩大中国电影在海外市场的份额,或有极重要的意义。


获得韩国青龙电影奖最卖座韩国电影奖、最佳导演奖,百想艺术大赏电影类的韩国导演姜帝圭也曾表示,“当下除了好莱坞之外,其他国家的电影很难在本土之外的电影市场寻找到普世获赞的可能。”《速度与激情8》内地票房占总票房33.8%,《美女与野兽》内地票房占总票房比例为7.2%,为什么国产电影在海外遇冷,而好莱坞电影在国内受追捧的现象却经久不衰、所向披靡呢?

 

举个栗子,《功夫熊猫3就曾经在全球发行中文版和英文版两个版本,在专门为中国观众定制的中文版中,甚至重新打造了中文口型,片中许多台词也根据中文习惯修改得更接地气。而众多好莱坞大片则会专门打造中文版主题曲,如《美女与野兽》就邀请了田馥甄和井柏然演唱中文版主题曲。推进国产电影制片方的国际化意识、提升国产电影在海外的认可度,这都是亟待解决和学习的问题。

 

如此看来,想要做好海外市场,或许真是要像教科书中教的那样,从深挖中国传统文化中做起,当然除此之外,我们还要向好莱坞学很多东西。




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