互联网社交公益启示: 腾讯公益一幅画为何引起朋友圈大爆炸?

摘要: 8月29日,由腾讯公益平台发起的“帮助‘小朋友’乐享艺术之旅”为主题的“99公益”活动刷爆了朋友圈,作者的朋友圈也一样炸开了锅,这样像烟花一样散开的公益传播效果,非常成功,确实实属罕见。这是为何呢?

09-06 14:54 首页 唐老师说

公益与社交本身就有着千丝万缕的关系。不管是传统募捐式的公益,还是互联网时代的大众公益,社交因素不可小觑,比如企业家、明星、高干等高层精英、意见领袖的社交圈往往为公益带来更多公益资源。

但腾讯公益不同的是,在有马化腾、陈一丹这样的企业家领袖作为背书的情况下,利用互联网技术、文化产品与海量用户,不仅仅实现了公益钱财的收集,还起到传播公益信念的目的。

一幅画引起朋友圈腾讯公益大爆炸的路径探讨

8月29日,由腾讯公益平台发起的“帮助‘小朋友’乐享艺术之旅”为主题的“99公益”活动刷爆了朋友圈,作者的朋友圈也一样炸开了锅,这样像烟花一样散开的公益传播效果,非常成功,确实实属罕见。这是为何呢?

作者通过二维码参与了此次公益活动,虽然捐赠不多,但是觉得非常有意义。随即作者也像朋友圈一样转发,并附上一句话:“绵薄之力而已”。随后,作者的朋友圈开始疯狂刷屏,看着让人很欣慰。

这就是腾讯这一次公益活动的意义,让公益活动“活了起来”,没有太多的宣讲、教育与鼓动,网友像接力赛一样,将慈善与爱心无声无息地传播下去,更能够激发网友的爱心与参与。

这其中的路径是:源头因腾讯公益平台而起,网友们的积极参与与转发,起到推波助澜的作用,利用人际传播,将公益活动传递下去,不仅仅是参与公益的行动的传递,更是人人都是慈善家的信念传递。

腾讯“99公益”活动刷爆朋友圈给我们的启示

这给我们的启示是:公益活动本身是自愿活动,无需太多功利性的鼓动,而是人们自发参与,更要自发传播感染身边的人,即参与感与自豪感并存。这是互联网公益比传统公益有优势的地方之一。

总结:公益需要捐赠,更需要传递信念,还要体现出参与者的参与感与自豪感。无疑这一次腾讯的公益活动将成为经典案例,值得学习称赞,无疑开创了互联网公益新的篇章。

互联网公益应该怎样做才更有人情味?

互联网与现实场景比起来,有优势也有劣势。优势就是传播范围广、传播速度快、传播效果好;其劣势是无法进行面对面的传播,缺乏动情、动容的情绪调动。基于此,那么互联网公益应该怎样做才更有人情味?

1.利用文化元素传递公益信念

腾讯99公益是通过小朋友画作作为媒介,承载着小朋友的梦想与希望,既有公益产品基础,又有公益信念寄托,使得公益的慈善意义凸显。

与传统公益活动不一样的是,互联网公益活动更强调自主性与参与性,因此没有语言上的鼓动、没有仪式感的示范,因此就必须要有承载体。

2.利用社交工具传播公益活动

作为互联网时代下的公益活动,没有公益活动场地进行公益活动,就意味着无法聚集更多人进行公益活动。就是因为如此,社交工具被利用了起来,靠朋友圈、微博等社交工具进行传播,是最佳选择。

不管是腾讯公益还是阿里巴巴公益,都将社交元素融入其中,在社交中植入有趣的活动,让更多的网民参与、传播、感染,让公益传播的仪式感具有路径依赖,让社交成为公益的重要一环。

3.加强公益活动的参与感与自豪感

传统公益主要强调的是现场参与感。而互联网的虚拟场景,在营造参与感上不及传统的义演、义卖、义捐的互动环节,因此互联网公益更要在参与感上下功夫,比如此次腾讯公益的转发就是这一种,这样的形式不仅仅起到加强参与感,也彰显了自豪感。

4.感染身边的朋友助力互联网公益

即便是靠发朋友圈展示自己的自豪感,无需言语鼓动,自然可以感染身边的朋友,感染朋友圈中的朋友,起到扩散、传播、接力的效果,如此才能更大范围的进行公益活动。

根据六度空间理论,1个人首次传播可以影响至少6个人,那么二次传播中6个人就可以影响36个人,如此循环,进行多级传播,影响的人就像网状一样发散开去,影响力巨大。

腾讯公益通过社交无疑起到了网状传播的效果,既起到了传播公益活动的目的,也起到了传递公益理念的目的,更彰显了腾讯公益的品牌价值,可谓一箭三雕!



首页 - 唐老师说 的更多文章: